“這份專屬于冬日的快樂(lè)，我們期待已久了。孩子們見到雪場(chǎng)特別開心，這種快樂(lè)純粹又自然?！?2月6日，銀川文旅集團(tuán)旗下閱?；﹫?chǎng)開門迎客，來(lái)自內(nèi)蒙古的游客雷倩文帶著孩子，在暢滑體驗(yàn)與親子嬉戲中感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。
連日來(lái)，在黃河之畔、賀蘭山下，一場(chǎng)以“文化搭臺(tái)、旅游唱戲、體育引流、商業(yè)變現(xiàn)”的深刻產(chǎn)業(yè)變革正在寧夏悄然上演。這片素有“塞上江南”美譽(yù)的土地，正打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，通過(guò)深度的業(yè)態(tài)融合與創(chuàng)新，將獨(dú)特的山河底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。
以文塑旅：深度體驗(yàn)煥活傳統(tǒng)魅力
寧夏的融合發(fā)展之路，始于清晰而堅(jiān)定的戰(zhàn)略布局。自治區(qū)黨委、政府研究出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)旅游業(yè)的實(shí)施意見》，科學(xué)謀劃了至2027年接待國(guó)內(nèi)外游客1億人次、實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)1000億元的總體目標(biāo)。這一頂層設(shè)計(jì)，明確將“文旅融合”與“業(yè)態(tài)培育”作為核心路徑，強(qiáng)調(diào)通過(guò)資源整合、產(chǎn)業(yè)契合、業(yè)態(tài)融合來(lái)激活發(fā)展動(dòng)能。
戰(zhàn)略藍(lán)圖之下，是生動(dòng)而豐富的基層實(shí)踐。
“白天逛完西夏陵，晚上去看演唱會(huì)，第二天拿著票根還能免費(fèi)游玩鳴翠湖，從未想到寧夏旅游居然這么實(shí)惠?！鼻安痪茫瑏?lái)自山東德州的歌迷許言田在社交平臺(tái)上的分享，道出了寧夏“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的吸引力。
今年7月，西夏陵申遺成功的消息與暑期旅游旺季疊加，景區(qū)暑期游客量激增30%，日均接待游客約6000人次。帶動(dòng)銀川重點(diǎn)景區(qū)游客量最高增幅達(dá)280%，重點(diǎn)商圈客流量提升超30%。
申遺成功，不僅實(shí)現(xiàn)了寧夏世界文化遺產(chǎn)“零的突破”，更點(diǎn)燃了一場(chǎng)文旅融合的消費(fèi)盛宴。憑借“演唱會(huì)+遺產(chǎn)旅游”的創(chuàng)新模式，寧夏正迎來(lái)前所未有的旅游熱潮。
西夏陵申遺成功的輻射效應(yīng)迅速顯現(xiàn)。寧夏各地演藝活動(dòng)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。銀川市充分發(fā)揮首府集聚效應(yīng)，西北首場(chǎng)超級(jí)音樂(lè)節(jié)、覽山音樂(lè)季相繼落地，累計(jì)接待觀眾10萬(wàn)人次，其中外地游客占比達(dá)41%。
“我們積極拓展‘音樂(lè)節(jié)+’‘演唱會(huì)+’等新模式，整合景區(qū)、商圈、餐飲等多元場(chǎng)景，希望通過(guò)這一模式實(shí)現(xiàn)‘一個(gè)舞臺(tái)撬動(dòng)全域旅游，一張票根激活全城消費(fèi)’的示范效應(yīng)?！便y川文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人張帥告訴記者，今年年底，銀川將迎來(lái)又一場(chǎng)明星個(gè)人演唱會(huì)，通過(guò)演唱會(huì)與會(huì)展博覽經(jīng)濟(jì)首次聯(lián)動(dòng)，逐步探索“商文旅農(nóng)體酒”深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
以賽為媒：山水人文成為活力賽場(chǎng)
12月7日，首屆賀蘭山東麓山地自行車挑戰(zhàn)賽鳴槍開賽。來(lái)自全國(guó)各地的騎行愛(ài)好者齊聚賀蘭山下，在競(jìng)技比拼中掀起賀蘭山東麓戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮。
發(fā)令槍響的瞬間，選手們?nèi)珉x弦之箭般沖出起點(diǎn)，彩色的騎行服在戈壁原野上織就流動(dòng)的風(fēng)景線。這條“移動(dòng)的世界遺產(chǎn)觀賞線”，讓選手們?cè)谔魬?zhàn)速度與耐力的同時(shí)，沉浸式飽覽寧夏自然風(fēng)光與人文古跡交融的獨(dú)特魅力?！拔覀冋远嘣獦I(yè)態(tài)構(gòu)建‘賀蘭山東麓戶外運(yùn)動(dòng)目的地’，依托獨(dú)特的山地與戈壁地貌，讓葡萄酒馬拉松、滾鐘口‘日出之約’徒步登高等特色I(xiàn)P持續(xù)迭代升級(jí)，環(huán)西夏陵騎行慢行步道與14個(gè)騎行驛站實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成‘體育+葡萄酒+文旅’深度融合的多元消費(fèi)場(chǎng)景?！便y川市西夏區(qū)文化旅游體育服務(wù)中心主任蘇繼平說(shuō)。
如今，體育賽事已成為寧夏串聯(lián)資源、吸引流量的金色紐帶。在沙湖旅游景區(qū)，已經(jīng)啟幕的“破冰之旅·冬游嘉年華”將以全國(guó)冬釣大獎(jiǎng)賽、冰上龍舟錦標(biāo)賽等“四賽”為核心，將“冷資源”打造成“熱經(jīng)濟(jì)”。
“此次活動(dòng)將創(chuàng)新‘賽事+縣域’聯(lián)動(dòng)機(jī)制，聯(lián)合寧夏農(nóng)墾集團(tuán)、石嘴山市基層單位組隊(duì)參賽，引入商戶展示非遺美食和傳統(tǒng)美食，形成‘賽事引流—市集消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)激活’的閉環(huán)生態(tài)?！睂幭纳澈糜尉皡^(qū)副總經(jīng)理周文哲說(shuō)。
以商承融：流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量
一切融合的最終指向，是消費(fèi)活力的釋放與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升。
“梅花酥、板栗酥、榴蓮酥、千層烤酥……”在2025年吳忠市早茶美食文化節(jié)期間，食名軒早茶店店主吳濤用自編自演的貫口作品《新編報(bào)菜名》，報(bào)出自家店里46種早茶品類，為吳忠早茶品牌吸睛不少。
依托美食文化節(jié)，吳忠市不斷深化“文旅+商務(wù)”，激發(fā)消費(fèi)潛力。前不久，“吳忠號(hào)”熊貓專列載著遠(yuǎn)方游客緩緩抵達(dá)吳忠。該專列配備多種客房與完善設(shè)施，設(shè)有餐廳車、娛樂(lè)車等多功能車廂，提供24小時(shí)貼心服務(wù)，讓游客在舒適中體驗(yàn)吳忠之旅。專列同樣秉持“旅居一體”的理念，突破傳統(tǒng)鐵路旅行的功能邊界，將車廂打造成沉浸式文旅空間。
吳忠市文化旅游體育廣電局副局長(zhǎng)馬向軍告訴記者，今年以來(lái)，吳忠市先后在長(zhǎng)沙、重慶等多地開展近200場(chǎng)次宣傳推介，發(fā)放76萬(wàn)張文旅消費(fèi)券。累計(jì)將有21趟熊貓專列陸續(xù)抵達(dá)，預(yù)計(jì)搭載游客近2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)“游美景、吃美食、購(gòu)好物”的文旅消費(fèi)閉環(huán)。
石嘴山市大武口區(qū)通過(guò)組建文體旅商聯(lián)合體，吸納63家成員單位，建立起跨部門的融合發(fā)展聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷共享、資源共融。這種系統(tǒng)性的協(xié)同，確保人流涌入后，能在餐飲、住宿、購(gòu)物等多環(huán)節(jié)產(chǎn)生消費(fèi)“乘數(shù)效應(yīng)”。
文旅體商的同頻共振，正在為寧夏帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益與改變。未來(lái)的寧夏，將不僅是地理意義上的“星星的故鄉(xiāng)”，更將成為每一位追求多元體驗(yàn)、深度感知的旅行者心中的理想目的地。
自治區(qū)“十五五”規(guī)劃《建議》提出，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化，扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)?！拔穆谩Ⅲw育與商業(yè)的融合發(fā)展，正在成為寧夏推進(jìn)文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化效益雙贏的重要舉措?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人熊勝躍說(shuō)，這種融合不僅是產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，更是通過(guò)資源整合與創(chuàng)新，將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)硬支撐的系統(tǒng)性工程。其核心價(jià)值在于，它能有效拉動(dòng)綜合消費(fèi)、塑造城市品牌、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)文化繁榮與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良性循環(huán)。（記者 龔其云 劉加隆 王 剛 見習(xí)記者 喬新宇）
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